Ideologia gender
Starbucks budzi kontrowersje w Wielkiej Brytanii reklamą promującą transpłciowość oraz wsparciem organizacji promującej zmianę płci wśród nastolatków. Bulwersująca reklama wideo zyskała nagrodę „Diversity in Advertising Award” (Nagroda za różnorodność w reklamie) za rok 2019, którą sponsoruje liberalna stacja telewizyjna Channel 4. W reklamie młoda kobieta, która ubiera się jak chłopak i nosi krótkie włosy, jest wyraźnie niezadowolona, że inni nazywają ją „Jemma”. Po serii scenek widzimy ją w końcu w kawiarni sieciówki Starbucks, gdzie spytana o imię przedstawia się jako „James”. Obsługujący zapisuje imię na kubku, w którym potem jej podaje kawę. Na końcu pojawia się napis: „Każde imię ma swoją historię” (Every name’s a story) oraz hasztag: „#whatsyourname”.