Najlepsza narodowa marka: Kościół katolicki

W rankingu polskich marek międzynarodowej firmy doradczej GoodBrand & Company wszystkich pokonał Kościół katolicki. Polska, Kraków, rząd, prezydent i premier nie mieli żadnych szans. Najsłabiej w rankingu wypadł Zakład Ubezpieczeń Społecznych.

- Nic dziwnego, w końcu na swoją markę pracujemy już 2 tysiące lat – stwierdza abp Leszek Sławoj Głódź pisze "Dziennik".

Na 13 narodowych marek - wśród których znalazła się Polska, prezydent, Sejm, rząd, premier, ZUS i sześć największych miast - Kościół zyskał najwięcej, bo aż 50 punktów.

- Oceniana była m.in. uczciwość, bycie dobrym pracodawcą, zaangażowanie w społeczności lokalne, bliskość emocjonalna i dostarczanie wartościowych produktów. To wszystko składało się na tzw. wartość społeczną marki - tłumaczy w "Dz" Paweł Niziński z firmy Goodbrand & Company Polska, współautor badania kapitału społecznego marek.

Najmniejszą wartość społeczną ma z kolei Zakład Ubezpieczeń Społecznych. ZUS zdobył minus 39 punktów.

GoodBrand & Company powstała 11 lat temu w Wielkiej Brytanii, doradza firmom w budowaniu wizerunku marki w Londynie, Warszawie, we Frankfurcie i w Szanghaju.

MaRo/Dz

Ważne lektury: